山东蓝翔为什么遭调侃
山东蓝翔技校一举成名的真相
虽然只是一所民办的职业教育机构，蓝翔技校却拥有着不亚于清华北大的知名度。
蓝翔的校长荣兰祥有着超前的宣传意识。80年代的时候，他开始在中央人民广播电台、山东人民广播电台为蓝翔做广告，宣传效果非常好，因为当时的农民只能听到这两个电台。
电视广告让蓝翔获得了一定的知名度，但真正让其声名远扬的还是来自大美利坚的“指控”。
据《中国新闻周刊》报道，2010年，在Google等美国公司受到黑客攻击后，《纽约时报》撰文明确指出，黑客攻击与中国山东济南的蓝翔技校有关，而它是一所由军方支持建立的大型职业培训学校，为军方培养计算机科学人才。突然间，蓝翔几乎可算“蜚声海外”，更引发了网友的调侃和热议。蓝翔技校则极力否认，称自己只是黑客攻击的受害者。
一年过后，《华尔街日报》又刊发了一篇报道，再次提到蓝翔：Google公司说，中国黑客攻击了数百位知名人士的Gmail账户，受害者包括美国政府高级官员及军方人员、亚洲地区官员、中国活动人士和新闻从业者⋯⋯Google说，它最近发现了上述攻击行动，源头疑为中国济南，并且是针对某些个人发动的⋯⋯
美国最具公信力和影响力的两大报纸先后浓墨重彩报道了蓝翔技校，并且都涉及到中美两国之间敏感的黑客攻击话题，这是中国任何一所学校都不曾有过的待遇。
至于“黑客传闻”是否属实，至今没有说法。不过蓝翔技校的计算机机房让人印象深刻，2013年8月5日，超过两千人在这里操作电脑实习，创造了新的世界吉尼斯纪录。
《纽约时报》的报道出来之后，蓝翔技校一夜成名。不过在国内，并没有多少人真正相信，人们更愿意在论坛和微博上以此调侃这所技校：黑客技术哪里强，中国山东找蓝翔。
蓝翔为什么被调侃
“2000年当第一次公开恋情时，王菲31岁，谢霆锋20岁，王菲年龄是谢霆锋的1.55倍。转眼到了2014年，如今两人破镜重圆，王菲45岁，谢霆锋34岁，王菲的年龄是谢霆锋的1.32倍。现在问题来了：一，求两人年龄倍数与公历年的时间序列收敛函数。二，这事给张柏芝、李亚鹏留下了不小的心理阴影，求阴影面积是多少？三，如果用挖掘机填补阴影面积，那请问，挖掘机技术哪家强？”
这帖子蹿红，原因不难想见：它有锋菲恋的时髦噱头，有“你的QED解不出我光量子的孤单”式的技术梗……而最关键的爆点，则在于收尾处的那句，“挖掘机技术哪家强”？
看到这熟悉的问题，相信许多人已嘴不由己地念出：中国山东找蓝翔！
蓝翔，又名“布鲁弗莱”或“不撸谢特”，全名是山东蓝翔高级技工学校。虽是技校，可究其风头，在国内学校中罕有媲迹者，甚至可秒杀清华北大。虽然北方名校“纽伊斯特（NewEast）”，在江湖上与其齐名，可它充其量也只是“南慕容，北乔峰”式类比，名为技校“双子星”，实力却不在一个量级上。
蓝翔的火，在于它已然成为段子手们撸出茧的梗。“挖掘机到底哪家强？中国山东找蓝翔”，是许多故事进阶为段子的标配式结局。不管这故事是言情的、玄幻的、恐怖的，在结尾来上这么一句，都能在剧情跳跃和翻转中，迎来喜剧性效果。而“蓝翔”二字对舆论嗨点的引爆作用，最终也能兑换为段子的传播广度。
而近来，多起关于蓝翔的新闻，更让其名气爆棚。“副校长率百人跨省，与校长岳父斗殴”的烈火，碰上“蓝翔”这捆干柴，迅即在舆论场燃爆，一时间“打架斗殴哪里强？不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。随后“蓝翔校长荣兰祥被举报有3张身份证”“荣兰祥之妻称遭其家暴20年”等新闻，又火上浇油，让蓝翔在短时间内被密集曝光，并成为全民打趣的对象。
是的，蓝翔很火，但它的火绝非始于今日。这也让不少人心生疑问：蓝翔究竟为什么这么火？？
蓝翔为什么这么火？
1、简单粗暴的广告语。
有人归结为其24年没变过的广告语——“挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔”。它气势雄浑，语调铿锵，最重要的是简单粗暴。在其广告的狂轰乱炸之下，很多人如今再听到这话时，总会自然而然地脑补起唐国强竖大拇指的场景。这就像濡染多了神曲《小苹果》后，再听到“你是我的……”时，会本能地续上“小呀小苹果”一样。尽管NewEast的“遇到新东方厨师就嫁了吧”，也习得此道，但气场上终究逊了一筹。
2、“彪悍实力”。
有人归因于蓝翔的彪悍实力：蓝翔是全国首家荣获驰名商标的职业院校；率先推行“把工厂搬进学校”教学模式；率先独立编写“零距离就业一体化”教材……这固然称得上是niubility，可把“一流”“名牌”挂脖子上炫耀，未必就受待见。再说了，有些先进模式、成功经验也是吹出来的，就像“贴膜的”偏把自己说成是“智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理”一样，玩的不过是唬人的那套。
3、坐享专业技术人才畸缺时期的红利。
还有人说蓝翔暴得大名，是因恰逢其时——中国刚好处在高校、职校发展不均衡，导致专业技术人才畸缺的时期，作为培训界“黄埔军校”的蓝翔，充当了补缺的先行者，享到了人才红利。
4、《纽约时报》的免费广告。
应该说，这些都是蓝翔“翱翔”的重要原因，但若只是依靠明星出镜打广告，或秀“实力”肌肉，那蓝翔或许跟北方汽修学校、鸡公山武校等，仍处在同个层次，很难脱颖而出。
蓝翔最终能“脱颖而出”，还得感谢《纽约时报》的免费广告——2009年，Google等美国公司被曝遭遇黑客攻击。彼时《纽约时报》撰文指出，黑客攻击与中国山东济南的蓝翔技校有关。文中还刻意强调了其“军方”背景，称其是由军方支持建立等等。
被国外媒体“黑”，让蓝翔爆得大名，也给其抹上一层神秘色彩。此后坊间由此演绎出各种段子，如“蓝翔有八个专业：数控，其实是高达控制专业；厨师，实为化学武器制造与防御……电焊，是激光武器与高能粒子武器设计；无线电，磁电声光波探测与预警系统；计算机，不做解释”……虽然蓝翔方面对黑客指证矢口否认，而网络专家也表示，盗用第三方IP地址，是黑客惯用的手段，专业黑客也多不会在驻地注册IP地址；虽然蓝翔早在1997年，就结束了与当地部队的培训合作，但传言依旧嫁接在正谕戏说上继续滋长。
神秘感，本就是对人的窥探兴致的撩拨。正因如此，《天龙八部》里存在感为负数的扫地僧，分分钟变成旷世高手的武林轶闻，才会激发人们的亢奋意绪。带着土炮气息的蓝翔，在公众眼中，也颇具这种潜质。在“军方背景”“黑客摇篮”等传闻的渲染下，山炮味十足的挖掘机、汽车吊机，俨然跟航母一样高大上。
草根变人生赢家，屌丝迎娶白富美，这类逆袭剧情向来大有市场。蓝翔似乎备全了这些因素：出身卑微，其貌不扬，却身怀武功盖世，只是“深藏功与名”而已。难怪其风头之劲，连清华北大都望尘莫及——如果说，清华北大是少林武当，属于主宰江湖秩序的传统名门正派的话，那蓝翔就堪比明教，依托的是贫下中农，走的是底层路线，却能迅即壮大，甚至于直接挑战精英主导的江湖秩序。
5、社会化网络传播的助推。
要成为“神一样的存在”，光凭添油加醋式传言，挺多是具备了练《葵花宝典》的第一步。而要修炼到家，还得靠社会化网络传播的助推。
幸好在民粹与屌丝基因当道的网络文化下，蓝翔天然具备的气质，很契合网民恶搞与解构的需要——哪怕其出品的技工，技术再精湛、待遇再高薪，也难跟“醒搬砖想象”切割。
所以不难看到，许多调侃性的段子、视频，把蓝翔被“黑出翔”，并在网上形成病毒性传播；而影视作品为了制造笑点，也动辄会植入蓝翔元素，如电影《失恋33天》里，王小贱要给黄小仙剪刘海，黄小仙皱着眉头问：“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗？”……而蓝翔方面，则对此照单全收。蓝翔广告部的工作人员还曾把影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”，剪成了一部半小时的片子，在网上传播。
6、跟清华北大蹭关系。
今年8月，网上还盛传蓝翔校长荣兰祥在2014年毕业典礼上讲的一段话：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢”。尽管荣兰祥事后否认提到清华北大，可这不妨碍“嘲他式”语体——“蓝翔体”流行。好多网民据此造句：“同学们，咱们北大清华就是牛X哄哄的做精英，咱们不玩虚的，你学文学创作就把莫言干掉，你学经济金融就把王思聪娶到，咱们清华北大如果不踏踏实实追求更高的人生目标，那跟蓝翔技校还有什么区别？”
而跟清华北大蹭关系，也是蓝翔擅长的动作。像这次冰桶挑战大热之时，蓝翔方面就拍了部视频，“蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战，点名清华北大”。手动连上热门话题这一“Wifi热点”，还故意将“用户名”跟清华北大挨一块，可见：想火，还得自个会浇油。
从传播学角度分析，"挖掘机技术哪家强？"为什么这么火
"挖掘机技术哪家强"非蓝翔一手策划
首先，我们先来分析下，网络上大规模爆发的“挖掘机技术哪家强？”造句热究竟是不是蓝翔的营销策划？
事实上，“挖掘机技术哪家强？”这是一个老梗，并不是今年才首次流行。这句话源于蓝翔技校十几年如一日的洗脑的电视广告语：“学挖掘机哪家强，山东技校找蓝翔。”印象中，早在我的中学时期，山东卫视就在播放这个烧脑的电视广告，代言人是著名演员唐国强先生，这个广告还在其他各大卫视电视台长期播出，在电视娱乐节目还比较匮乏的年代，这个电视广告占据了很多卫视的广告档期，日复一日的播放，在那一代的年轻人当中，留下相深深的印象。（也可以说是深深的伤害）。
说到底，这个广告的拍摄并没有什么高明之处，满屏的挖掘机，粗糙的制作画面，但是十几年如一日的不换的广告词，循环往复的播出，累积起来的能量终于在社交化媒体时代得以释放。直到微博等社交媒体时代到来，人们终于可以用调侃的口气来吐槽一下当年被蓝翔广告重复洗脑的不忿。而段子手率先成为传播“挖掘机哪家强”的种子用户，而更多的90后和其他没看过这个广告的不明真相的群众，裹夹在舆论传播的热潮跟随者一起狂欢和传播，将其演变了一种潮流。
事实上，演变到现在，蓝翔已经和屌丝、土豪等词语一样，成为了某种文化的象征。“蓝翔”两个字早已不再是蓝翔技校的代名词，而逐步演化成为了类似“高深莫测，咋咋呼呼”的含义，相当于是被网友回炉再造了一次。比如科技圈就有一个知名记者就常自称是蓝翔技校毕业的。
因此，回过头来，我们来审视目前仍在轰轰烈烈的被网友传播着“挖掘机哪家强”这个梗，我认为绝不可能是蓝翔的刻精心策划。因为这样一个全网传播的热潮，不仅仅是传统企业玩不转，就连现在最擅长玩互动营销的互联网公司都不敢打包票能够通过精心策划达到这样的传播效果。
网友恶搞传播最终却使蓝翔受益
既然不是蓝翔的营销事件，那难道只是网友们的单纯恶搞吗。不全是。网友的恶搞行为看起来是毫无组织和意识的，为何最终会演变成为一个轰轰烈烈的全网热点事件呢？这其中又能带给我们那些营销启示呢？
1、网友发起 - 媒体助推 - 网友再次传播
首先，我们需要了解一下这个热点话题或事件从发酵到引爆，再到全网传播的整个过程。这次“挖掘机哪家强？”火起来，据说起源于网易的一个有关周星驰和向太的一个新闻跟帖。而后跟帖的截图被发布到微博和朋友圈之后，得到了广泛的转载，使得人们重新勾起了对蓝翔广告的记忆，这是缘起。而之后各大企业微博、媒体微博以及微博大号的借势营销，再次将传播的热潮推上一个高峰，而后网友的创作热情又被再次的带动，形成第三波的传播热潮。
2、网络段子是绝佳的传播载体
值得注意的是，挖掘机谁加强，之所以能够获得如此强大的传播量，跟它的载体网络段子密不可分。在一个被充分娱乐化的社交媒体环境当中，笑话段子被充分的挖掘出其传播潜力，借助于段子的有趣好笑易于传播的特性，挖掘机谁家强也得到了更加广泛的传播。事实上，“挖掘机谁家强”这样一个网络段子的传播，确实使得蓝翔技校的名声大噪。
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